A Lupo encerra o ano celebrando um momento decisivo de expansão e modernização.
Inspirada pelo tema de sua campanha de Natal, que destaca a confluência entre tecnologia e pessoas, a companhia segue apostando em tecnologia sustentada pelo capital humano como eixo de sua estratégia e visão de futuro.
Nesse contexto, a empresa, prestes a completar 105 anos, inicia um novo ciclo de investimentos estratégicos na fábrica de Araraquara, sede histórica da marca. Ao todo, serão investidos cerca de R$ 70 milhões em remodelação de áreas fabris, compra de novos
equipamentos e incorporação de novos processos. Os investimentos estão focados no segmento esportivo e na transferência da malharia, atualmente instalada no Ceará, fortalecendo o polo industrial da companhia e elevando a integração produtiva em nível nacional.
A estratégia aponta para a ampliação da capacidade fabril, a aceleração da digitalização de processos e o reforço da competitividade da Lupo nos mercados nacional e internacional.
Segundo Liliana Aufiero, Diretora Presidente da Lupo, o movimento consolida a visão de longo prazo da companhia. “A Lupo sempre entendeu que tecnologia e pessoas não são opostos. Ao contrário, são forças que se potencializam. Nosso compromisso é investir continuamente em inovação, mas sem perder o vínculo com as pessoas, com a comunidade e com o propósito que sustenta a nossa marca ao longo de nossos 105 anos.
Os novos investimentos em Araraquara vão exatamente nessa direção, combinando a vanguarda tecnológica com nossas raízes profundas”, afirma.
Ao concentrar investimentos em sua sede histórica, a Lupo reforça Araraquara como centro decisório e industrial da companhia. A estratégia privilegia ganhos de eficiência, maior integração entre etapas produtivas e fortalecimento da base industrial no Brasil, alinhando escala, tecnologia e controle operacional.
Expansão de portfólio e crescimento global
Essa convergência entre inovação e identidade também marcou os principais movimentos da empresa ao longo de 2025, incluindo uma das novidades mais simbólicas da marca centenária: o lançamento do Origem, o primeiro tênis da Lupo. Com design pensado para o uso casual, o modelo combina estilo e praticidade para o dia a dia e marca a entrada oficial
da companhia no segmento de calçados.
“Origem é um projeto simbólico. É o início de um novo capítulo em que expandimos nossa presença no guarda-roupa dos consumidores, mantendo a qualidade e a confiabilidade que sempre caracterizaram nossos produtos”, comenta Liliana.
A chegada ao segmento de calçados faz parte de uma estratégia de diversificação, que amplia a presença da Lupo no cotidiano dos consumidores e reforça seu posicionamento como marca conectada a conforto, bem-estar e lifestyle, acompanhando transformações de
comportamento e consumo.
No universo esportivo, a Lupo Sport viveu um ano de expansão. Além da ampliação de patrocínios a circuitos de corrida de rua, a marca levou o Corre Araraquara a outras cinco cidades brasileiras em 2025: Cacoal (RO), Goiânia (GO), Manaus (AM), Londrina (PR) e São José do Rio Preto (SP), fortalecendo sua associação com esporte, bem-estar e qualidade de vida.
No eixo industrial, a companhia avançou na internacionalização com a abertura de uma nova planta no Paraguai, que se soma às quatro unidades fabris no Brasil. O movimento amplia a capacidade produtiva, otimiza fluxos logísticos e reforça a presença da Lupo na América Latina.
ESG integrado à operação
A Lupo também consolidou avanços relevantes em governança e sustentabilidade. Em parceria com uma consultoria especializada em ESG, desenvolveu um modelo de relatório anual alinhado às melhores práticas internacionais. Entre os destaques está a eliminação do tingimento tradicional em mais de um terço da linha esportiva, substituído por fios pré-
pigmentados, com economia de até 50% no uso de água, redução significativa de energia e eliminação de resíduos químicos associados ao processo. A companhia também avançou em logística reversa, rastreabilidade, uso de algodão 100% responsável e eliminação
progressiva de químicos de alto impacto, com metas estruturadas até 2027.
Ao incorporar metas ambientais diretamente aos processos industriais, a Lupo avança de um modelo declaratório para uma abordagem operacional de sustentabilidade, conectando eficiência produtiva, redução de impacto ambiental e governança de longo prazo.
A agenda de inovação e ESG também manifestou-se no curso destinado à sociedade araraquarense para formação de jovens em áreas da tecnologia, denominado Mentes Brilhantes. O segundo ciclo do programa, realizado entre agosto e dezembro de 2025, ofereceu 80 vagas em um curso de 160 horas para participantes de 15 a 22 anos.
Durante a formação, os alunos tiveram acesso a conteúdos como Power BI e inteligência artificial. O perfil socioeconômico dos participantes reforça o impacto social da iniciativa, direcionada majoritariamente a jovens sem renda mensal ou pertencentes a famílias de baixa renda. “Promover educação tecnológica é participar da construção do amanhã.
Queremos que mais jovens tenham acesso a oportunidades reais de desenvolvimento”, afirma Carlos Mazzeu, diretor superintendente da Lupo.
Reconhecimentos e um novo ciclo em construção
As conquistas do ano também vieram acompanhadas de reconhecimentos relevantes. Em 2025, a Lupo conquistou o primeiro lugar no prêmio Reclame AQUI de seu segmento e no Experience Awards, dois indicadores de excelência no relacionamento com o consumidor.
“Esses prêmios refletem o respeito que temos pelo nosso público. São motivo de orgulho para nós e a prova de que estamos no caminho certo, colocando o cliente no centro de tudo”, afirma Liliana.
Ao unir tecnologia, pessoas e visão de futuro, a Lupo consolida uma trajetória de expansão contínua. Com os investimentos em Araraquara, a modernização das operações e a entrada no segmento de calçados, a empresa entra em 2026 com bases sólidas para seguir inovando e fortalecendo sua relevância no mercado nacional e internacional.